品牌策劃廣告公司最重要的作業，便是幫服務的客戶做全案，由于全案關乎企業客戶對市場整體布局與規劃，對品牌的頂層規劃與架構，關乎企業全年要做什么的具體舉措與安排，不是每個廣告公司都有才能做全案，一般能做全案的廣告公司被稱為綜合性品牌署理公司。
    品牌策劃這是業界通行的叫法，另外也有稱作整合營銷傳達公司、整合營銷策劃公司的，下文在提及負責全案策劃的公司，我就通稱品牌署理公司，或署理公司了，廣告業的干流獲客方法，便是參加比稿，一般來說，企業發起比稿主要是比全案，找幾家廣告公司別離做全案，誰做得好就把預算給誰，除了比全案以外，企業比稿也有直接比價的、比campaign的。

    不過還是比全案的占有干流，由于全案最能看出一家署理公司的綜合實力和業務水平，除了品牌署理以外，企業也會比前言署理，那是媒體署理公司的事，可是今日的前言署理比稿，也不是比資源和價格就完事了，前言戰略必定涉及品牌戰略，涉及到品牌全案中的內容。